Pengaruh Digital Marketing Development dan Etika Bisnis terhadap Competitive Advantage pada UMKM di Cikarang

Latifah Ayu Tiarani; Wita Supira; Arum Nur Fadillah; Dede Farida; Fitri Sri Khairunnisa; Retno Purwani Setyaningrum

doi:10.55606/jimek.v5i2.6348

Authors

Latifah Ayu Tiarani Universitas Pelita Bangsa
Wita Supira Universitas Pelita Bangsa
Arum Nur Fadillah Universitas Pelita Bangsa
Dede Farida Universitas Pelita Bangsa
Fitri Sri Khairunnisa Universitas Pelita Bangsa
Retno Purwani Setyaningrum Universitas Pelita Bangsa

DOI:

https://doi.org/10.55606/jimek.v5i2.6348

Keywords:

Digital Marketing Development, Business Ethics, Competitive Advantage

Abstract

This study explains the impact of digital marketing growth and business ethics on the competitive advantage of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Cikarang. MSMEs have competed intensively in this digital era, so it is important to use innovative digital marketing and uphold business ethics to gain customer trust. However, most MSMEs in Cikarang still find it difficult to implement effective digital marketing strategies and business ethics in their daily operations, resulting in low competitive advantage. In the real world, this study uses a quantitative approach by distributing questionnaires to 60 MSME actors in Cikarang. The results show that the development of digital marketing and business ethics simultaneously have a significant influence on the competitive advantage of MSMEs. Although the role of digital marketing is significant, business ethics has a greater influence in shaping the competitive advantage of MSMEs in Cikarang. This means that MSMEs in Cikarang not only need to develop digital marketing, but also must prioritize business ethics to achieve sustainable competitive advantage..

References

A.A. Istri, C., Dewiyani, C., & Fadila, R. (2023). Uji validitas dan reliabilitas kuesioner pengetahuan masyarakat tentang program JKN. Jurnal Kesehatan Qamarul Huda, 11(1), 307–315. https://doi.org/10.37824/jkqh.v11i1.2023.462

Annisa, N. N., & Elfarina, D. D. (2023). Peran keunggulan bersaing sebagai mediasi pengaruh kompetensi kewirausahaan dan pengetahuan terhadap kinerja UMKM. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 7(1), 51–64. https://doi.org/10.33603/jibm.v7i1.8241

Asosiasi UMKM Indonesia. (2023). Survei nasional kondisi UMKM. Asosiasi UMKM Indonesia.

Ayyubi, S. E., & Anggraini, S. A. (2019). Peran etika bisnis Islam terhadap kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) pangan di Kota Bogor. Journal of Business & Banking, 6(2). https://doi.org/10.14414/jbb.v6i2.1299

Farida, L., Sudarsih, S., Apriono, M., Krishnabudi, N. G., Utami, E. S., & Putri, N. A. (2022). Menciptakan keunggulan kompetitif berkelanjutan melalui kemampuan dinamis dan kinerja inovasi pada UMKM kreatif. Jurnal Ekonomi Efektif, 5(1), 170. https://doi.org/10.32493/jee.v5i1.24760

Katmas, E., Faizah, N., & Wulandari, A. (2022). Pengaruh penerapan etika bisnis Islam terhadap kinerja usaha mikro kecil dan menengah. Jurnal Asy-Syukriyyah, 23(1), 22–35. https://doi.org/10.36769/asy.v23i1.212

Katuuk, I. S., Faidah, A. N., Abidin, M. Z., & Rifani, A. (2023). Analyzing the impact of product innovation and digital marketing on enhancing competitive advantages in Sasirangan cloth MSMEs. At Tadbir: Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(2), 127. https://doi.org/10.31602/atd.v7i2.10502

Khairunisa, A. N., & Misidawati, D. N. (2024). Pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM di Indonesia. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 184–190.

Lubis, I. M. (2024). Pengaruh penerapan etika bisnis Islam terhadap keunggulan kompetitif serta kepercayaan masyarakat pada bank syariah Indonesia. Masyarakat, Kepercayaan, pada Bank, dan Syariah Indonesia, 3(1), 1–13.

Nugroho, A. A., & Universitas Muhammadiyah Surakarta. (2024). Pengaruh digital marketing terhadap perkembangan UMKM. [Jurnal tidak tercantum], 12(8), 1–13.

Pangarso, A., Pringgabayu, D., Arief, M., & Ramadhian, R. (2024). Mejuajua: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat—peningkatan kesadaran etika bisnis bagi pelaku UMKM: Menuju usaha pendahuluan metode. Mejuajua: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4, 176–181. https://doi.org/10.52622/mejuajuajabdimas.v4i2.190

Pratama, L. D., Putri, A. Y., Yulia, N. A., & Lestari, W. (2022). Pendampingan UMKM berbasis digital marketing untuk meningkatkan keunggulan kompetitif produk di Desa Sumberbulu. Jurnal Abdi Insani, 9(3), 770–778. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v9i3.577

Ryan, D., & Jones, C. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.).

Santoso. (2019). Pola peningkatan kinerja bisnis UKM melalui modal sosial dan modal manusia dengan kebijakan pemerintah sebagai moderating. [Jurnal tidak tercantum], 21(2), 274–282.

Setiadi, T., Priyadi, P., Kusumajaya, R. A., & Ilhami, S. D. (2024). Strategi pengembangan dan implementasi bisnis digital dalam pemasaran online bagi UMKM di Kabupaten Semarang. [Jurnal tidak tercantum], 1(2), 74–81.

Setyo, P. E. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap kepuasan konsumen ‘Best Autoworks’. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start Up Bisnis, 1(6), 755–764.

Simamora, V., Ulul Albab, M., Putra, R. J., & Diansyah. (2021). Pengaruh digital marketing terhadap daya saing pelaku UMKM. Journal for Business and Entrepreneurship, 4(2), 1–14.

Sulantari, S., Hariadi, W., Putra, E. D., & Anas, A. (2024). Analisis regresi linier berganda untuk memodelkan faktor yang memengaruhi nilai penambahan utang tahunan negara Indonesia. Unisda Journal of Mathematics and Computer Science, 10(1), 36–46. https://doi.org/10.52166/ujmc.v10i1.6631

Teguh Lingga Mukti, & Mukhlis, I. (2023). Etika bisnis dalam daya saing UMKM. Business and Investment Review (BIREV), 1(6), 2986–7347.

Vendhi Prasmoro, A., Iskandar, I., Bashit, A., Apriyani, A., & Srimulyani, U. A. (2023). Analisis pengaruh keselamatan kesehatan kerja (K3) terhadap produktivitas kerja karyawan dengan metode uji regresi linear berganda di PT Hitachi Power System Indonesia. Jurnal TESLINK: Teknik Sipil dan Lingkungan, 4(2), 86–97. https://doi.org/10.52005/teslink.v4i2.124

Wicaksana, dkk. (2024). Minuman: The role of competitive advantage in business strategy and business ethics on the performance of food and beverage. [Jurnal tidak tercantum], 20(02), 175–182.