Pelatihan Digital Marketing Dan Branding Produk Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing UMKM Di Era Perkembangan Teknologi Maju
DOI:
https://doi.org/10.55606/jpkmi.v5i2.8256Keywords:
MSMEs; Digitalization assistance; Artificial intelligence; Digital marketingAbstract
The MSME digitalization assistance program in Dusun Nusa Indah aims to enhance the capabilities of local entrepreneurs in utilizing digital technology and artificial intelligence (AI) to strengthen marketing strategies and product competitiveness. This several week program applied a blended learning method combined with intensive mentoring based on the Participatory Rural Appraisal (PRA) approach. A total of 20 MSME actors participated in hands-on training, including product registration on digital platforms and promotional practices through social media. The results show that 60% of participants were able to independently operate digital tools and began using marketplaces and Google Maps to expand their market reach. These findings align with the study by Mansir & Tumin (2022), which emphasizes the role of digitalization in improving MSME marketing performance. Regular evaluations were conducted to ensure program sustainability and responsiveness to dynamic local needs. Thus, this program has proven effective in strengthening the digital capabilities of local MSMEs and supporting inclusive regional economic growth
References
Arianto, B., Rahmiyanti, S., & Handayani, B. (2024). ABDIPRAJA (Jurnal Pengabdian kepada
Masyarakat) PEMBERDAYAAN KOMUNITAS UMKM TEMBONG MELALUI PENGUATAN
ASPEK KEUANGAN DAN PEMASARAN DIGITAL. 5(2), 39–44. https://bukukas.co.id/.
Budi Harto, Panji Pramuditha, Arief Yanto Rukmana, Harnavela Sofyan, Hana Rengganawati,
Andina Dwijayanti, & Teti Sumarni. (2023). Strategi Social Media Marketing Melalui
Dukungan Teknologi Informasi dalam Kajian Kualitatif Pada UMKM Kota Bandung.
Komversal, 5(2), 244–261. https://doi.org/10.38204/komversal.v5i2.1499
Eka Kurnia, M., Kuswanti, K., Aprianti, S., & Purnama Sari, D. (2022). Pengenalan E-Commerce
Dalam Upaya Pengembangan Umkm Desa Kampai Seluma. Jurnal Pengabdian Kolaborasi
Dan Inovasi IPTEKS, 1(1), 18–22. https://doi.org/10.59407/jpki2.v1i1.8
Fauzi, A., & Lestari, S. (2021). Branding produk berbasis kearifan lokal untuk UMKM. Jurnal
Ekonomi Kreatif Dan Kewirausahaan, 3(3), 150–159. https://doi.org/10.1234/jekk.v3i3.198
Indonesia, K. (2024). UMKM INDONESIA. Kamar Dagang Dan Industri Indonesia.
https://kadin.id/data-dan-statistik/umkm-indonesia/#:~:text=Pada tahun 2023 pelaku
usaha,besarnya modal usaha saat pendirian.
Indriyati, K., Bakri, A. A., Salingkat, S., & others. (2022). Pendampingan UMKM melalui
pemanfaatan digital marketing pada platform e-commerce. Amalee: Jurnal Pengabdian
Kepada Masyarakat, 3(2), 517–526. https://doi.org/10.37680/amalee.v3i2.2782
Kusuma, T. P., Nurjaman, A., Salahudin, S., & Malawat, S. H. (2022). Analisis Tantangan Dan
Potensi Pengembangan Digitalisasi Desa. AS-SIYASAH: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik,
7(2), 100. https://doi.org/10.31602/as.v7i2.6362
Mansir, F., & Tumin. (2022). Pemberdayaan UMKM sebagai usaha meningkatkan kualitas
pemasaran produk di Padukuhan Dukuhsari Wonokerto Turi Sleman. Jurnal ABDINUS:
Jurnal Pengabdian Nusantara, 6(3), 656–664. https://doi.org/10.29407/ja.v6i3.17698
Novian, A. D. (2021). Pahami perilaku masyarakat dalam pembuatan konten kreatif UMKM.
Omrani, N., Rejeb, N., Maalaoui, A., Dabic, M., & Kraus, S. (2024). Drivers of Digital
Transformation in SMEs. IEEE Transactions on Engineering Management, 71, 5030–5043.
https://doi.org/10.1109/TEM.2022.3215727
Parhusip, K. S. L. E. B. M. S. A. (2024). Hal. 1072. 2(3), 1072–1079.
Rizqiya Fadhliana, N., Putra Pratama, A., Yus Fadillah, M., Novelinda, R., Wulandari, C., Fadillah,
H., Yusril Naufal, R., Thariq Fudhail, M., Studi Informatika, P., Teknologi Kalimantan, I., Studi
Sistem Informasi, P., Studi Matematika, P., & Teknologi Kalimantan Jl Soekarno Hatta, I. K.
(2023). Pelatihan Digital Marketing dan Branding Produk UMKM di Kelurahan Baru Ilir
Balikpapan. In Jurnal Abdimas PHB (Vol. 6).
Shahadat, M. M. H., Nekmahmud, M., Ebrahimi, P., & Fekete-Farkas, M. (2023). Digital
Technology Adoption in SMEs: What Technological, Environmental and Organizational
Factors Influence SMEs’ ICT Adoption in Emerging Countries? Global Business Review.
https://doi.org/10.1177/09721509221137199
Simanjutak, H. et, al. (2024). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Visibilitas
Penjualan. Jurdian, 4, 21–24. Sirait, E., Hari Sugiharto, B., Abidin, J., Salu Padang, N., & Eka Putra, J. (2024). Peran UMKM
dalam Meningkatkan Kesejahteraan Perekonomian di Indonesia. El-Mal Jurnal Kajian
Ekonomi & Bisnis Islam, 5(7), 3816.
Srijani, K. N. (2020). Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan
Kesejahteraan Masyarakat. EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya,
8(2), 191. https://doi.org/10.25273/equilibrium.v8i2.7118
Suryani, I., & Rahmawati, R. (2023). Strategi digital marketing untuk penguatan daya saing
UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 5(2), 112–120.
https://doi.org/10.1234/jimt.v5i2.345
Tanzil, A. I., Muhlison, W., Saputra, T. W., Rahayu, P., Yulianto, R., Anantoro, T., Hadi, Y., Alfarisy,
F. K., Pusparani, S., Rachmandhika, Y., & Syahputra, W. N. H. (2025). Pemberdayaan petani
melalui produksi mikroorganisme lokal (MOL) dan plant growth promoting rhizobacteria
(PGPR) untuk meningkatkan produktivitas padi dan silase di Desa Kemiri, Kabupaten
Jember. Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 9(3), 619–629.
https://doi.org/10.29407/ja.v9i3.23940
Technolabs. (2023). Pelatihan kewirausahaan bagi pelaku UMKM.
Universitas Pahlawan. (2023). Pemberdayaan UMKM melalui pemasaran digital.
Vicky, Y. S., Al-Fikri, M. S., Nabillah, S. Q., Prasetyo, D., & Abror, S. (2025). Pemberdayaan UMKM
melalui pelatihan digital marketing untuk meningkatkan nilai jual produk di Desa Dukuh
Menanggal Surabaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 3(3), 1066–1078.
https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i3.2360
Yuliana, N., & Prasetyo, H. (2022). Pemanfaatan media sosial dalam meningkatkan penjualan
produk UMKM. Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(1), 45–54.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Indonesia (JPKMI)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
