Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada PT Baruga Asrinusa Development
DOI:
https://doi.org/10.55606/jaemb.v6i2.9536Keywords:
Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion, Purchasing DecisionAbstract
This study aims to determine the effect of the marketing mix consisting of product, price, location, and promotion on home purchasing decisions at PT Baruga Asrinusa Development. The background of the study is based on the importance of marketing strategies in the competitive property industry, so companies need to understand the factors that influence consumers before making purchasing decisions. This study uses a quantitative approach with an associative research type. The sample consisted of 190 respondents who were consumers of PT Baruga Asrinusa Development, with an incidental sampling technique. Data were obtained through questionnaires and analyzed using multiple linear regression through SPSS version 25. The results of the study indicate that partially, the variables of product, price, location, and promotion have a positive and significant effect on home purchasing decisions. The coefficient value of each variable is 0.165 for product, 0.180 for price, 0.192 for location, and 0.292 for promotion, where promotion has the greatest influence. In addition, the results of the F test indicate that the four variables simultaneously also have a positive and significant effect. Overall, this study confirms that product development, appropriate pricing, strategic location selection, and effective promotion are marketing strategies that can increase consumer purchasing decisions.
References
[1] Adelina, N., Kusmiati, D., & Tinggi Ilmu Ekonomi Atma Bhakti Surakarta, S. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap KeputusanPembelian Perumahan Griya Ardhya Garini Madiun. 14 (November 2023), 36–52.
[2] Ahmad Firman. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Rumah. Jesya, 5 (2), 1549–1562.
[3] Diyaastuty, A., & Damayanti, D. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Di Bantul. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 1 (2), 278–289.
[4] Fauzi, F. (2020). Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Batik. Jurnal Ekonomi : Journal of Economic, 11 (1), 86–95.
[5] Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 18 (01), 41–53.
[6] Riski Putri Anjayani, & Intan Rike Febriyanti. (2022). Analisis Strategi Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada UMKM YJS Sukabumi). Jurnal Multidisiplin Madani, 2 (9), 3610–3617.
[7] Tenda, Y. J., Kalangi, J. A. F., & Mukuan, D. D. S. (2022). Analisis Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kacang Shangrai di UD Virgin Kawangkoan. Productivity, 3 (3), 279–285.
[8] Yunaida, E., & Nurlaila Hanum. (2020). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian
[9] Perumahan PT. Pillar Tamiang Konstruksi Aceh Tamiang. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8 (3), 389–401.
[10] Indrasari, Meithiana. PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN: pemasaran dan kepuasan pelanggan. unitomo press, 2019.
[11] Siagian, E., Idahwati, I., & Ginting, M. (2022). Pengaruh Personal Selling Dan Harga Terhadap Minat Beli Perumahan Silangit Residence Pada PT. Alga Sempurna Mandiri. JURNAL TEKNOLOGI KESEHATAN DAN ILMU SOSIAL (TEKESNOS), 4 (1), 8-21.
[12] Keller, P. M. K. L. K., & Hansen, B. G. M. (2019). Marketing Management 4th European Edition European Edition. Pearson Education Limited.
[13] Usman, O., & Nadila, K. (2020). Effect of Products, Promotion, Price and Location of Buying Decisions. SSRN Electronic Journal.
[14] Yanti, P. D. (2020). Analisis Penerapan Marketing Mix Untuk Meningkatkan Penjualan Souvenir Aceh Pada Toko AD Souvenir (Doctoral dissertation, UIN AR-RANIRY).
[15] Fikri, R., Kurniawan, B., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Bersubsidi (Studi Pada Konsumen Perumahan Citraraya City Di Jambi) (Doctoral dissertation, Uin Sulthan Thaha Saifuddin Jambi).
[16] Nurhadi, N. N. (2019). Manjemen Strategi Pemasaran Bauran (Marketing Mix) Persepktif Ekonomi Syariah. HUMAN FALAH: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 6 (2).
[17] INDRO, W. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Pengembang Perumahan Perspektif Ekonomi ISLAM (Studi pada PT. Jatiwangi Property Group, Bandar Lampung) (Doctoral dissertation, UIN RADEN INTAN LAMPUNG).
[18] Bunyamin, S. E. (2021). Manajemen pemasaran. CV Literasi Nusantara Abadi.
[19] Zulaiha, Z., & Dimyati, L. (2023). Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Pada Pengguna Produk Johnson’s Baby Di Desa Rantau Kasai Kecamatan Lintang Kanan Kabupaten Empat Lawang). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 1005-1014.
[20] Keller, P. M. K. L. K., & Hansen, B. G. M. (2019). Marketing management 4th european edition european edition.
[21] Usman, O., & Nadila, K. (2019). Effect of products, promotion, Price and location of buying decisions. Promotion, Price and Location of Buying Decisions (December 27, 2019).
[22] Yanti, P. D. (2020). Analisis Penerapan Marketing Mix Untuk Meningkatkan Penjualan Souvenir Aceh Pada Toko AD Souvenir (Doctoral dissertation, UIN AR-RANIRY).
[23] Fikri, R., Kurniawan, B., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Bersubsidi (Studi Pada Konsumen Perumahan Citraraya City Di Jambi) (Doctoral dissertation, Uin Sulthan Thaha Saifuddin Jambi).
[24] Setiadi, N. J., & Se, M. M. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen Edisi Ketiga (Vol. 3). Prenada Media.
[25] Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualititatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta
[26] Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran: dasar dan konsep. Penerbit Qiara Media.
[27] Sofia, S., Rahayu, A., & Hasanawati, N. I. (2024). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN PADA CV. SINAR PAPUA. Journal of Development Economics and Digitalization, Tourism Economics, 1(2), 115-128.
[28] Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif: Teori, penerapan, dan riset nyata. Anak Hebat Indonesia.
[29] Yunus, K., & Widiyanto, G. (2021). Pengaruh Beban Kerja Dan Stres Kerja Terhadap Turnover Intention Karyawan Pada Cv. Wan Qian: Beban Kerja, Stres Kerja, Turnover Intention. Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 129-138.
[30] Ghozali, I. (2019). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
[31] Ghozali, Imam (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. 26. Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[32] Kuncoro, M. (2019). Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi Ke 3. Jakarta: Erlangga.
[33] Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Sage Publications.
[34] Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
