Peran Digital Marketing dan Penetaapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Platform E-Commerce Tiktok Shop

Lastri Novita Aplugi; Haryo Kusumo; Tantik Sumarlin

doi:10.55606/jaemb.v6i1.9072

Authors

Lastri Novita Aplugi Universitas Sains dan Teknologi Komputer
Haryo Kusumo Universitas Sains dan Teknologi Komputer
Tantik Sumarlin Universitas Sains dan Teknologi Komputer

DOI:

https://doi.org/10.55606/jaemb.v6i1.9072

Keywords:

Digital Marketing, Pricing, Purchasing Decisions

Abstract

This study analyzes the influence of digital marketing and pricing on consumer purchasing decisions on the e-commerce platform TikTok Shop in Semarang Regency, Central Java. The quantitative method was chosen, collecting data from questionnaires and analyzing using SmartPLS 4.0. The study findings indicate that the independent variable, digital marketing, pricing, has a positive and significant effect on the dependent variable, purchasing decisions.

References

[1] Putri Nur Afifah & Mohammad Dzikri Abadi 2025, “Pengaruh Harga dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna E-Commerce Shopee dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Moderasi”.

[2] Anisa, R. R. -, and Nurul Chamidah, “Pengaruh Word of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” J. Komun. Pemberdaya., vol. 1, no. 2, pp. 131–143, 2022, doi: 10.47431/jkp.v1i2.230.

[3] J. Utomo, Julius Nursyamsi, and Aji Sukarno, “ANALISIS PENGARUH PRODUK, PROMOSI dan DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BELANJA ONLINE DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI INTERVENING,” J. Ekon. dan Manaj., vol. 2, no. 1, pp. 100–116, 2023, doi: 10.56127/jekma.v2i1.472.

[4] P. M. Putri and R. . Marlien, “Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online,” Jesya (Jurnal Ekon. Ekon. Syariah), vol. 5, no. 1, pp. 25–36, 2022, doi: 10.36778/jesya.v5i1.510.

[5] A. W. Leksono, A. D. Pamungkas, H. A. Suprapto, and V. Anggresta, “Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Omzet Penjualan pada UD Arida Tirta Jaya (FF Tirta) Jakarta Timur,” Focus (Madison)., vol. 3, no. 2, pp. 122–128, 2022, doi: 10.37010/fcs.v3i2.849.

[6] P. Az-Zahra and A. Sukmalengkawati, “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. Akunt., vol. 6, no. 3, pp. 2008–2018, 2022, doi: 10.31955/mea.v6i3.2573.

[7] N. Rokhmania, S. H. Awan, L. Lutfi, and ..., “Digital Marketing Bagi UMKM: Studi Kasus Batik Era Krisna.,” J. Kemitraan …, vol. III, no. 1, pp. 25–39, 2023, [Online]. Available: http://eprints.perbanas.ac.id/10621/%0Ahttp://eprints.perbanas.ac.id/10621/3/3520-11750-2-PB.pdf

[8] M. Farhan and N. Pratiwi, “Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk pada Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness,” no. 3, 2024.

[9] R. Cahyani, “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Electronic Word of Mouth Pada Produk Emina Di Kota Surabaya,” J. Ilmu dan Ris. Manaj., vol. 11, no. 12, pp. 1–17, 2022.

[10] P. Harisandi, A. Yahya, R. Risqiani, and P. Purwanto, “Peran Harga dan Citra Merek dalam Mediasi Pengaruh E-Word to Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi TikTok,” MUKADIMAH J. Pendidikan, Sejarah, dan Ilmu-ilmu Sos., vol. 7, no. 2, pp. 277–285, 2023, doi: 10.30743/mkd.v7i2.7232.

[11] N. Nihayah and S. Rosyidi, “Peran Gaya Hidup, Keragaman Produk, Penetapan Harga, Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Online di Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB Universitas YPPI Rembang),” Jesya, vol. 7, no. 1, pp. 329–335, 2024, doi: 10.36778/jesya.v7i1.1458.

[12] H. Hasyira Cahyani, “Analisis Pengaruh Promosi Digital , Kepercayaan , Dan Kemudahan Berbelanja Perilaku Konsumtif Generasi Y Dimoderasi,” vol. 9, no. 2, pp. 1–16, 2021.

[13] R. R. Hidayat and R. Rayuwanto, “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian,” Keizai, vol. 3, no. 2, pp. 525–534, 2022, doi: 10.56589/keizai.v3i2.292.

[14] P. D. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Cet. 2022.

[15] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Ed. 2, cet. Bandung: CV. Alfabeta, 2022.

[16] U. Sekaran and R. Bougie, “Metode penelitian untuk bisnis: Pendekatan pengembangan-keahlian, edisi 6 buku 1,” 2017.

[17] M. Sarstedt, C. M. , Ringle, and J. F. Hair, “Partial Least Squares Structural Equation Modeling,” in Handbook of Market Research, Springer, 2021, pp. 587–632. doi: 10.1007/978-3-319-57413-4_15.

[18] V. V. Lombok and R. L. Samadi, “Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi),” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 10, no. 3, p. 953, 2022, doi: 10.35794/emba.v10i3.43524.

[19] T. T. Juftia and M. Fadli, “PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN PENETAPAN HARGA ZANAFA PEKANBARU,” 2024.

[20] J. S. P. Hulima, D. Soepono, and M. V. . Tielung, “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wardah Di Kota Manado,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 9, no. 2, pp. 1167–1177, 2021, [Online]. Available: https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/34362/32290